Azovstal ist nicht radieschen. Lohnt es sich, die Ausbeutung in Werbemotionen des Krieges zu verbieten

Redishes "Asovstal", Bucha-Commok-Getränk, Kuchen "Ghost of Kiev", Wurst "Streitkräfte" und andere Beispiele für die Verwendung militärischer Themen im Branding und Werbung haben in der Gesellschaft kürzlich mehrdeutige Wahrnehmung verursacht. Viele Bürger haben dazu geführt, dass eine solche Kreativität empört ist, und aus diesem Grund können solche Marketingtechniken in der Ukraine verboten werden - die Verkhovna Rada hat den entsprechenden Gesetz Nr. 9128 bereits registriert.

Laut Darius Glushchenko, der Rede, The Crisis Manager, Autorin der Erklärung über die Unzulässigkeit der Ausbeutung von Kriegsthemen in der Ukraine in der kommerziellen Werbung und Marketing, auf deren Grundlage der Erläuterungsnotiz in diesem Gesetz geschrieben wurde, in der Mitte März 2022 wurden solche Waren unerträglich.

Der Auslöser, durch den der Gesprächspartner des Fokus wagte, die oben genannte Aussage mit Unterstützung des Journalisten und der Kommunikation von Zoe Kazani abzugeben, war die Werbung der Samen der Radieschen "Azovstal" und Zabachka "The Ghost of Kiew".

"Nun, wenn der Name des Asovstal Metcominat mit Mariupols heldenhafter Verteidigung, den tragischen Schicksalen von Verteidigern und Bewohnern der Stadt, einschließlich Kinder,, dem Tod und der Folter von gefangenen Verteidigern in Russland und in den besetzten Gebieten, nach dem benannt wird "Azovstal" Waren "Dies ist die Ausbeutung des tragischen Kriegesymbols", erklärt der Gesprächspartner des Fokus seine Reaktion.

Laut Daria Glushchenko wird eine weitere Praxis der Erlaubnis, das Thema Krieg für Konsumgüter und Alkohol zu nutzen , die eine Flasche Wodka auf ein Glas mit süßem Kohlensäuregetränk geklebt ist. In seiner Empörung war der Autor der Erklärung nicht allein - sie wurde von mehreren hundert Unterschriften von Lesern unterstützt, darunter Militär, Freiwillige, Älteste von Dörfern, allen Stadtrat von Bucha, Priestern, Wissenschaftlern und Lehrern.

Und diese Unterstützung inspirierte das Dokument den Abgeordneten der Menschen, dem ukrainischen nationalen Büro des geistigen Eigentums, dem Kulturministerium, den professionellen Verbänden von Werbetreibenden und Vermarktern. Das Ergebnis war die Entstehung einer Gesetzesvorlage, die ausführlich erörtert wird.

"Dieser Gesetzentwurf ist relevant und relevant in dem Sinne, dass seine Annahme des Gesetzgebers versucht, Probleme zu lösen, die erhebliche Resonanz in der Gesellschaft aufgeworfen haben", Kommentare zu den Angemessenheit der Legislativinitiativen erledigen ihre Arbeit und versuchten, Rechtsbeziehungen zu regulieren, die öffentliche Resonanz verursachen. Der Hund beginnt zu schweben, nicht umgekehrt.

" Laut Roman Zagorniak ist die Ausbeutung der Erfahrung des Krieges, der Direktor der Kommunikationsagentur von Averina, ein weit verbreitetes Phänomen, da jetzt viele Marken und öffentliche Meinungsführer die unangemessene und unethische Verwendung von Marketing und Werbung während des Krieges missbrauchen. "Erfolgreiche jene Kampagnen, die sich vereinen, ein Gefühl der Zugehörigkeit zur Ukraine und zur Unterstützung der Gesellschaft erwecken.

Sobald die Kommunikation zu spekulativ-militärischen Themen geht, was die Probleme von Leben und Tod beeinflusst, ist es nicht gut. Es ist auch unangemessen. Auch wenn patriotisch Auf den ersten Blick, Kampagne auf den ersten Blick, richtete sich um den Verkauf und die Förderung von Waren, dh ein Marketingziel.

Dazu fügt der Fokus -Gesprächspartner Fälle hinzu, in denen Marken staatliche Symbole in der Nähe seines Produkts oder seiner Dienstleistung verwenden, so etwas wie ein Anruf gegen den Hintergrund der ukrainischen Flagge: "Machen Sie eine Haarentfernung, um die Wirtschaft des Landes zu unterstützen. " Laut Kucherenko ist es eine billige Werbung, die den Wert unserer Symbole verschlechtert und die Zustandsattribute abwertet.

Darya Glushchenko rät, patriotische Kreativen in der Massenkommunikation und in der Operation selbst zu unterscheiden. "Der Betrieb ist, wenn Konsumgüter, was als FMCG im Marketing bezeichnet wird, unter den Namen tragischer Kriegsereignisse verkauft und mit patriotischen Slogans beworben wurde, entwirft das militärische Thema, einschließlich der Verwendung von Bildern von Militärs verschiedener Truppen und toter Helden des Krieges oder der Namen von Namen von Kriegswaffen.

Und dies wird getan, um den Umsatz und die Anerkennung alltäglicher Waren zu erhöhen ", erklärt Glushchenko. Laut Darina Kushnir, den Direktoren zu strategischen und operativen Problemen von Sensit. solutions, sind alle erfolglosen Beispiele eine sofortige Reaktion auf etwas, eine billige Hüfte oder, wenn auch einfach, der Wunsch, hier und jetzt schnell zu verdienen. Audiowerbung ist keine Ausnahme.

Irina Metnova, Gründerin von Vandog Agency und Labaantki, gibt einem Beispiel ein Radio Radio Pharmaceutical Radio, in dem Sie Folgendes hören können: "Der Krieg gegen das Herz lässt Narben auf dem Körper" Vertrag ". Auf sehr primitive Weise - Verwenden des Spiels von Wörtern und Situationen und das Thema der Stabilität der Ukrainer. In diesem Fall haben die Produkte in der Regel nichts mit dem Thema Krieg zu tun.

Wie das Medikament "Kontraktubeks", das bei der Überwindung von Dehnungsmarken nach der Schwangerschaft oder Keloidnarben hilft. " "," Streitkräfte "," Streitkräfte "und andere Token, die sich mit militärischen Patriotikum zu tun haben, jetzt sind alle im Hören. Wir alle versuchen, der Front zu helfen. Wenn wir also in der Institution ein Gericht" ukrainischer Barakar "sehen, sehen wir also in der Institution" ukrainische Baracar ".

Auf einer unterbewussten Ebene bestellen wir es, und das ist nicht schlecht, wenn dies wirklich gemeinnützige Hilfe von jedem geordneten Teil kommt, denn dann erklärt der Donat und die Wirtschaft den Mechanismus von Roman Zagorniak. "Jetzt unterstützen die Ukrainer die Hryvnia der inländischen Produzenten in bestimmten Kategorien viel aktiver als die volle russische Invasion.

Dies kann durch die Tatsache erklärt werden von den Streitkräften und den Opfern der Bevölkerung “, sagt Eugene Image, Marketingdirektor von Rozetka. Interessanterweise begannen die ukrainischen Flaggen auf Rozetka während einer umfassenden Invasion viermal häufiger zu kaufen. Im allgemeinen korrekten Trend der Unterstützung des ukrainischen Herstellers und des Verteidigers sind die Biegungen immer häufiger.

Die Hauptsache, die Hersteller von Waren und Dienstleistungen inspiriert, um auf Spekulationen über militärische Patriotika-Themen zurückzugreifen, ist die Bemühungen, sich abzuheben und den Umsatz zu steigern. Und an einigen Orten können selbst gute Absichten aufgrund des elementaren Mangels an Geschmack und einem Taktgefühl nicht dorthin gelangen.

Laut Oleksandr Hamotay ist die Zivilgesellschaft über die häufigen Versuche einiger Unternehmen empört, durch die Verwendung von Kriegssymbolen, nationale Identität, insbesondere diejenigen, die sich auf den vollen Kriegskrieg Russlands beziehen gegen unser Land. Aber die Handelsmotor funktioniert oft trotz der negativen Resonanz.

"Auch wenn wir über Fälle sprechen, die am meisten für Unethikalität verurteilt wurden, gab ich denke, dass es ein Publikum gab, das es geschafft hat, diese Marken um Umsatz zu bringen. Weil Menschen, die in Werten und Weltanschauungen mit den Autoren dieser Kreaturen übereinstimmen, leider genug haben. " - bestätigt Darina Kushnir. . Nach Angaben des Gesprächspartners des Fokus besteht jedoch das Risiko, dass solche Beförderungen bekannt sind.

"Die Tatsache, dass Marken über Patriotismus und das Thema des Krieges spekulieren, sollte abgewehrt werden, und ich bin sicher, dass einiger Prozentsatz der Benutzer diese Hayps nicht wahrnimmt. sagte Irina Matnnova. Es ist vielmehr relevant für große und mittelgroße Unternehmen, in denen ein wirklich erfolgloser Marketingschritt öffentlich ist. Darüber hinaus sind große Unternehmen in diesem Flugzeug ziemlich vorsichtig.

Zum Beispiel gibt Rozetka an, dass sie in der Werbung keine patriotischen oder militärischen Symbole verwenden, außer in Fällen von Werbemitteln für das Militär. "Wir glauben, dass es unethisch und unangemessen ist, über dieses Thema zu spekulieren, wenn sie Waren oder Marken fördern", kommentierte Rozetka.

In der Zwischenzeit werden solche Erröten massiv auf den Knien unter kleinen Unternehmern geboren, die es unwahrscheinlich sind, dass sie Fachkräfte anbringen und auf ihrer lokalen Ebene arbeiten, um Marken zu schaffen und eine Marketingstrategie zu entwickeln. "Kleine Unternehmen werden am meisten von militärischen Themen ausgenutzt.

Es ist unmöglich, alle Kioske zu verfolgen, in denen sie den Baracar Hot Dog oder das gleichnamige Land verkaufen, aber es sollte aufhören, auf der Ebene der öffentlichen Wahrnehmung ein gesunder Trend zu sein. Ich denke, es gibt andere Werkzeuge, um mehr Hot Dogs zu verkaufen, ob Bier, ohne Heldentum und Krieg zu parasitieren ", schließt Darya Glushchenko ab. "Bill Nr. 9128 ist nicht gegen patriotische Symbolik in der Werbung.

Er ist gegen die Verwendung tragischer, dramatischer Kriegsereignisse, spezifischen Städte, Schlachten, Namen der Streitkräfte, Waffen und offiziellen Glückwunsch. Es gibt nur diese spezielle Liste von Verbote " - erklärt Darya Glushchenko. Nach Ruslan Sadovyi, dem Leiter der LEC -Abteilung für LK -Sense IT -Entwicklung Gericht mit Ansprüchen auf Verbot relevanter Werbung und ihrer Werbung. Öffentliche Widerlegung.

Auch nach Sadovy können sich die jeweiligen Strafen für die Verletzung des Gesetzes ergeben. Laut Darius Glushchenko ist Verstöße gegen das Werbegesetz der staatliche Verbraucherdienst, der Strafen auferlegen kann, und Marken sind die Befugnisse des "ukrainischen nationalen Büros und Innovation" (UkRNAOV). "Beide Behörden haben öffentliche Aussagen gemacht und ihre offiziellen Kontakte für Beschwerden über militärische Themen angeboten.

Ruslan Sadovyi weist darauf hin, dass die Gesetzesvorlage nur für TMS gilt, die nach dem Datum der vollen Invasion Russlands in der Ukraine registriert wurden, dh nach dem 24. Februar 2022. Sanktionen bedrohen daher keine Marken, die beispielsweise vor dem vollständigen Krieg die Namen bestimmter Städte verwendeten, die jetzt mit heroischen oder tragischen Ereignissen verbunden sind. Experten befragten die Initiative als Ganzes, jedoch mit einigen Bemerkungen. "Bill Nr.

9128 ist sehr relevant und angemessen, da die Zahl der unzureichenden, trivialen und erfolglosen Kreativen jeden Tag zunimmt. Ein klarer Algorithmus sollte jedoch festgelegt werden und was nicht. Daher müssen Didzhital -Spezialisten angezogen werden, um diesen Gesetzentwurf zu verbessern , " - Roman Zagorniak kommentiert.

Wie Oleksandr Molota feststellt, besteht die einfachste Lösung, die an der Oberfläche liegt, alles zu verbieten, aber ob diese Rechnung wirklich in der Form ist, in der sie jetzt existiert, wird sie die Aufgabe lösen - das Problem ist umstritten. "Wenn wir über die Relevanz und Relevanz der Initiative des Gesetzgebers sprechen, ist meine Meinung so, dass diese Initiative angemessen und relevant ist.

Ob sie angemessen und relevant ist, ist die Form ihrer Umsetzung in Form eines Gesetzes: Wahrscheinlich nicht, nicht, - Weiter hammer kompetent. " Laut Darius Glushchenko hat auch die Entstehung und Diskussion eines solchen Dokuments und sogar noch mehr - die Aussicht, es zu adoptieren - bereits disziplinarische Wirkung: Die Transformation des Krieges zum Konsumismus wird verurteilt, und dies wird mehr zivilisierte Arbeit mit Militär fördern Themen in PR -Gemeinden und Vermarktern.

OLES KUCHERENKO ist wiederum der Ansicht, dass es neben der Annahme eines solchen Gesetzes auch besonders wichtig ist, den Markt zu unterrichten und zu erklären, warum er nicht über patriotische Symbolik spekuliert werden sollte, damit dies nicht nur gesetzlich, sondern vor allem vor allem reguliert wird , Menschen stimmten in ihrer Brieftasche und in negativem Feedback. Aber anscheinend dauert es lange, wenn man einen guten Geschmack und Takt auf dem Land erhöht.

"Die Verwendung von patriotischen und kriegführenden Werbemunternehmen ist angemessen, wenn es nicht wie offene Spekulationen aussieht. Und Marken sowie Menschen ist wichtig, die Grenze zwischen Spekulation und Marketing zu spüren. Professionelle Ethik-das ist das, was Kommunikatoren, Designer, Designer ist , Vermarkter, Vermarkter sollten von Kommunikatoren geleitet werden. Texter und andere Spezialisten aus der digitalen Sphäre, wenn sie Kreaturen erstellen "-notiert römische Zagorniak.

In dem Beispiel erfolgreicher patriotischer Werbeunternehmen gibt der Gesprächspartner alle Projekte aus der ICony in United24 - Sova Jewelry House mit dem Armband "Azovstal", "Artmil" zusammen mit Silpo. "Es ist erwähnenswert, die Projektion der patriotischen Richtung von Ukrposhta, die nur begrenzte Briefmarken veröffentlicht hat Situation, die die Chroniken des Krieges in Illustrationen führen, die dann Drucke reproduzieren. Accessoires “ - sagt Darina Kushnir.

Der Fokus -Gesprächspartner erwähnt auch das Branding des zum ersten Mal vorgenommenen Verteidigungsministeriums, vorgeschriebene Regeln und erstellte ein Brandbook. Laut Irina Matnova, Konzepte, Phänomene, Erzählungen und Meme, die uns den Krieg gebracht hat, wie "Bucha", "Asovstal", "Russisches Militärschiff, gehen Sektor oder Sektor oder Sektor für einzelne Unternehmer.

"In diesem Zusammenhang ist Ukrposhta, das legendäre Briefmarken veröffentlicht hat, ein staatliches Unternehmen des strategischen Imports" - fügt Matnnova hinzu. Ob das neue Gesetz seine Adoption, ein qualitativ hochwertiges patriotisches Kreativ, das für humanitäre Zwecke verwendet wird und die Bereitstellung von Unterstützung für die Ukraine fördert, und die Meinungen der vom Fokus befragten Experten aufgeteilt wurden.

"Die Annahme des Gesetzentwurfs wird nicht zu einer erheblichen Komplikation oder Reduzierung der Unterstützung durch gemeinnützige Formationen und internationale Initiativen führen", schließt Ruslan Sadovye. Und Slogans. " Oleksandr Molota warnt jedoch, dass die wörtliche Auslegung der Bestimmungen des Gesetzes Komplikationen haben kann durch seine Zulässigkeit.