Der Teufel des Krieges trägt nicht Zara. Wie sich die ukrainische Mode nach einer umfassenden Invasion verändert hat

Der Fokus sprach mit ukrainischen Designern und Experten und erfuhr, wie der Krieg mit der Russischen Föderation den Modemarkt in der Ukraine veränderte. Die ukrainische Fashion Week wurde 1997 gegründet und war die erste Modewoche in Mittel- und Osteuropa. Vor einer umfassenden Invasion fand die Veranstaltung von Tausenden von Gästen zweimal im Jahr statt. Nach dem 24. Februar 2022 zeigt UFW in Kiew.

Das Projekt arbeitet derzeit mit der Western Fashion Weeks zusammen, wo ukrainische Bekleidungsmarken vorgestellt werden. So präsentierte UFW für zwei Jahreszeiten unter den Bedingungen eines Kriegskrieges 53 Marken in Berlin, Budapest, Kopenhagen, Los Angeles, Wien, Madrid und London. Irina Danilevskaya ist einer der CO -Stecker der ukrainischen Fashion Week.

In einem Kommentar zu Focus erklärt sie, wie der Krieg mit Russland den ukrainischen Modemarkt verändert hat - das innere Segment nahm ab und der Umsatz von Modekleidung nahm erheblich ab. Die einzige Möglichkeit von Marken, die während der russischen Aggression überleben können, besteht darin, Teams zu retten und die Sammlungen für den internationalen Markt aktiv zu fördern.

Der Krieg und der Widerstand des ukrainischen Volkes gegenüber den russischen Invasoren haben die Entstehung nationaler Symbole in der Kleidung hervorgerufen. Das Erscheinungsbild des Wappenschichts bedeutet jedoch nicht, dass die Marke gekauft wird. "Das Wichtigste für das Geschäft", sagt Irina Danilevskaya, "diese DNA ändert sich nicht ihre Einstellung zum Krieg Individuum ".

Es ist schwierig, es einen Trend zu bezeichnen, aber wir können nur erwähnen, wie zu Beginn einer umfassenden Invasion ukrainische Designer und deren Teams Kleidung und notwendige Dinge für das Militär genäht haben. Die Menge der Streitkräfte nahm schnell zu, Tri, Freiwillige erschienen. Die ukrainischen Designer halfen dem Staat, unserem Militär alles notwendig zu machen - von Leinen bis hin zu Ausrüstung. UFW bereitet sich jetzt auf die neue Saison vor.

In Mode Shows in Großbritannien, Dänemark und Deutschland wird es 35 weitere ukrainische Designer geben ", sagt UFW -Leiter. Nach dem Krieg besitzt das spanische Unternehmen Inditex, das Marken von Massenmärkten Zara, Bershka, Stradivarius, Pull & Bear Dut. Ukraine. Trotz der Verringerung des Beschusss großer Städte, der wirksamen Operationen der Luftverteidigung und der Rückkehr anderer Weltmarken hat Inditex es nicht eilig, in das Land zurückzukehren.

In den Medien gibt es auch Neuigkeiten, dass das Unternehmen die Option einer Verlängerung in Betracht zieht Arbeiten in Russland, aber nicht in der Ukraine. Danilevskaya Es erzählt über die Aussichten auf den ukrainischen Massenmarkt, der in der Lage ist, westliche Marken durch eine Preiskategorie zu ersetzen, die für die meisten zugänglich ist. Es gibt jedoch drei Probleme - die Einkaufskraft, die Produktion, den Umsatz und den Abfluss des Personals zu verringern.

Im Allgemeinen hat die Aufmerksamkeit für den inländischen Massenmarkt von Marken nach der Revolution der Würde im Jahr 2014 erheblich zugenommen. Und die Ukrainer waren bereit, T-Shirts, Kleider, Schichten der ukrainischen Produktion zu kaufen. Manchmal nahm die Anzahl der Märkte der Massenmarken ab. Einige haben dem Wettbewerb nicht standhalten, andere "bezahlt" für qualitativ minderwertige Dinge, einige kalkulierten die Wirtschaft ihres Unternehmens schlecht. " Magazin.

Der Experte ist der Ansicht, dass eine umfassende Invasion der Russischen Föderation die modische ukrainische Landschaft grundlegend verändert hat. Einige luxuriöse ukrainische Marken oder geschlossen oder in der Ukrainischen Modebranche. Die ukrainische Modebranche ist nicht nur wirtschaftlich, sondern körperlich. Der Gesprächspartner erinnert sich daran, wie ein russisches Projektil in der Brandfabrik Andre Tan aufgrund eines weiteren Beschusss der Kharkiv -Region war.

Infolgedessen stoppte es die Produktion. "Es bleibt auch so, dass mehr als fünf Millionen ukrainische Frauen und Kinder zu Flüchtlingen geworden sind. Und in der Modebranche ein großer Prozentsatz der Arbeiter - es sind Frauen. Viele Seemanninnen wurden freigelassen, weil sie das Land wegen des Krieges verlassen haben. Dies sind diejenigen Menschen, die in der Lage sind, mit ihren Händen zu arbeiten, und dies ist ein langer Lernprozess.

Diese Frauen haben ihre Spezialität in den EU -Ländern gefunden. Die Ukraine verliert kostbares Personal und aus diesem Grund gibt es jetzt einen Mangel “ - erklärt Focus Roman Timofeev. Nach einer umfassenden Invasion der Russischen Föderation haben ukrainische patriotische Lieder, traditionelle Kleidung und Design eine neue Welle der Popularität gewonnen. Einige Hersteller geben jedoch Qualität und kreatives Design auf und spekulieren über nationale Symbolik.

Zum Beispiel wird das Bild des Patroni aktiv verwendet (der Diensthund des SES, der den Sappers hilft, das befreite Gebiet auszutauschen), t -Shirts mit der Inschrift "Guten Abend, wir sind aus der Ukraine" erschienen, die senden Zu dem entsprechenden Lied, Kuchen "Ghost of Kiev", Combus unter dem Namen "Bucha-commbuch" und Wurst "Streitkräfte". Aufgrund der häufigen Verwendung von Kriegssymbolen in der ukrainischen Gesellschaft begannen ziemlich akute Diskussionen.

Einige glauben, dass es sich um die Popularisierung der Ukraine handelt und absichtlich vom russischen Informationsraum unterscheidet. Andere beschuldigen Vermarkter der Vermarkter des Kriegs und des Mangels an Stil und bezeichnen eine ähnliche Kreativität "Bajraktarschyna" und "Sharovar Region". "Es ist sicher zu passieren. Es ist klar, dass der Massengeschmack immer vereinfachter wird. Daran ist nichts auszusetzen", sagt Timofeev. Ukrainisch der nationale Code.

Der gleiche Ausbruch primitiver Kleidungsdesign war in den Jahren 2014–2015. Im Laufe der Zeit links und der Trend blieb Qualitätsprodukte, und diejenigen, die T -Shirts mit einem Trident hergestellt haben Wichtig, um es zu befriedigen. Viele Ukrainer wollen ein T-Shirt mit einer blauen und gelben Flagge tragen, weil sie stolz fühlen und der Welt davon erzählen wollen ", erklärt der Experte.

Der Gesprächspartner stellt fest - in der Ukraine gibt es viele Kleidungsmarken, die nationale Symbole harmonisch und nachdenklich integrieren. Zusätzlich zur Marke Bevza, die Halsketten und Ohrringe in Form von Weizenpikeletts schuf, erwähnt Timofeev die Sammlung aus Gunia Project. "Ein Teil des Hauses, der in Borodyanka der Region Kiew zusammenbrach, nachdem das russische Projektil getroffen worden war Als Symbol erscheinen Ohrringe und Armbänder.

Olena Zelenska tritt jetzt oft in solchen Schmuck auf “, sagt Timofeev. Der Gesprächspartner ist der Ansicht, dass das Fehlen eines westlichen Massenmarktes es ukrainischen Marken ermöglichen wird, sich zu entwickeln, da der niedrige Preis großer Unternehmen nicht mit ausländischen Herstellern konkurrieren konnte. Nachdem der Verbraucher jedoch eine kostengünstige Sache in Inditex -Marken gekauft hatte, erhielt er manchmal eine schlechte Warenqualität.

"Als Zara und H & M gingen, schuf es natürlich ein Loch, um die Notwendigkeit von Verbrauchern zu schließen und die Mädchen jetzt vollständig auf ukrainische Marken und Stile unterschiedlicher Richtung zu wechseln. Ich als Vertreter der Modebranche kann das sagen, dass die Die Modegemeinschaft vermisst nicht die Massenmärkte. "Wir haben verstanden, dass der Preis für Kleidung Priorität war. Und jetzt haben ukrainische Marken die Möglichkeit, die Nachfrage zu befriedigen.

Darüber hinaus ist die Ukraine ein sehr modisches Land ", erklärt Timofeev. Nach der russischen Invasion in der Garderobe der Ukrainer wurde Khaki häufiger - ein grüner Schatten, der an die Farbe der militärischen Ausrüstung erinnert. Einige Marken haben Tarnkollektionen erinnert. " Ich erinnere mich seit 2014 an Khaki und Militärdrucke. Zu dieser Zeit gab es einen Trend eines elitären Militärs, der sich auf die Ästhetik britischer Offiziere bezieht.

Dann hatte er das Gefühl, dass in der Garderobe gewöhnlicher Zivilisten Militärutenalien und Khaki unangemessen waren, weil diese Dinge als Militär bezeichnet wurden. Für mich ist dies eine Frage des Respekts, denn wenn Sie zivil sind, können Sie das Image des Militärs nicht versuchen. Es ist Respektlosigkeit für diejenigen, die diese Dinge nicht nur tragen - sondern ihr Leben an der Front geben. Wenn Sie sich kleiden, gehen Sie bitte in den Krieg ", ist Timofeev überzeugt.

Ahmad Swedan ist ein technischer Direktor der Marke Sabina Bambino. Nach Beginn einer umfassenden Invasion wechselte das Unternehmen von Kiew nach Paris. Der Experte erzählt, wie es geht. Geschäfte im Krieg und erzwungene Migration retten. "Wir sind eine hohe Mode, wir gibt es seit über vier Jahren, aber jetzt sind wir gezwungen, neu zu starten, denn nach Beginn des Krieges hat alles gestoppt - es geht nicht einmal um Produktion .

Zu diesem Zeitpunkt erstellen wir einen Geschäftsplan und suchen französische Investoren. Wir nehmen auch am Institut Français de la -Modus teil - dies ist eines der besten in der Welt der Modeinstitute. Infolgedessen sind drei Marken, die mit den Hauptmedien zusammenarbeiten. Die Sammlung, die vor der Ausgabe einer neuen Sammlung einen Stun um uns herum erstellen " Kleidung entsteht nach dem Alltag. "Es ist wichtig zu sagen, dass wir aus der Ukraine stammen. Über unser Land zu sprechen.

Außerdem gibt es viel Hilfe und angemessene Einstellung. Wenn wir über aktuelle Trends im Land sprechen, denke ich nicht, dass es möglich ist, ein Fashion t -Shirt mit einem Druck "Militärschiff . . . " zu nennen. Es ist nur ein Druck. Einige Marken, die die Ukraine auf der Weltbühne zeigten, verließen das Land. Die Produktion bleibt immer noch da, weil sie billig ist.