Der Streitkräftevertrag für Chizburgers: Tiktok -Verteidigungsministerium und seine skandalöse Werbung - warum es funktioniert

Das Tiktok Social Network hat ein Video gestartet, um den 18-24-Vertrag zu werben, in dem berechnet wurde, wie viele Chizburger für eine Million Hryvnias gekauft werden konnten. Für 1 Million, was für einen Vertrag mit den Streitkräften versprochen wird, können Sie 15 625 Chizburger kaufen.

Die Ukrainer waren empört, denn das Verteidigungsministerium sieht solche Verteidiger von 18 bis 24 Jahren - "Hunger auf die Chizberger" und leicht - heftig? Sie explodierte auch in Tiktok auf Kosten, warum junge Menschen durch eine Million und McDonalds und diejenigen, die 25 Jahre alt waren - durch Zwang und sogenannte Perlen. Zusammen mit dem Militärpsychologen der Ingenieurgruppe der 67.

Separaten mechanisierten Brigade Andriy Kozynchuk fand heraus, ob eine solche Werbung funktionieren würde und wie das Militär in der allgemeinen Motivation für junge Menschen sein wird. "Wie intelligente Vermarkter sagte, sollte Werbung nicht gemocht werden, sie sollte Aufmerksamkeit erregen. Und wie Sie sehen können, haben Sie Aufmerksamkeit gezahlt. Alles, alles, die Werbung funktioniert, auch wenn es wie ein Crinko aussieht.

Wenn Sie möchten, dass das Produkt populär wird, müssen Sie manchmal eine Werbekampagne durchführen, die eine Reaktion verursacht, auch wenn es seltsam erscheint. " Werbung kann wertlos, lustig oder sogar ein wenig beleidigend sein, aber wenn sie Aufmerksamkeit erregt hat, ist die Mission erfüllt. Als Beispiel der Herbstskandal mit der Werbekampagne der dritten Angriffsbrigade, die wegen Sexismus und gedemütigten Frauen beschuldigt wurde.

Die meisten Werbeplakate zeigen Frauen mit oder ohne Militär und es steht geschrieben: "Ich liebe den dritten Angriff. " Auf Plakaten umarmt ein Mädchen das Militär, das auf einem Motorrad vor ihm sitzt, ein anderes Militär, das sich in Sonnenbrillen widerspiegelt, ein drittes Mädchen mit nacktem Bauch liegt im Militär auf den Knien. Diese Banner und Werbung wurden jedoch seit langem gesprochen, und die dritte Angriffsbrigade war noch mehr zu hören.

Die Werbekampagne des Verteidigungsministeriums mit McDonalds Zusammenarbeit ist für eine bestimmte Kategorie von Personen ausgelegt und nicht ausschließlich, dass das Ergebnis sein wird. Wir werden daran erinnern, dass junge Menschen von 18 bis 24 Jahren einen Vertrag mit den Streitkräften für ein Jahr unterzeichnen können. 1 Million Hryvnias werden in mehreren Phasen gezahlt - UAH 200. 000 sofort, wenn der Vertrag unterzeichnet wird, und zum Zeitpunkt des Vertrags 800. 000 UAH in zwei Teilen.

"Unsere Brigade ist nicht in die Versuchsgruppe gekommen, in der junge Menschen für kurzfristigen Dienstleistungen eingestellt wurden. Viele meiner Brüder, ich dachte, es wäre unzufrieden, dass andere nur ein Jahr dienen könnten, aber es passierte nicht. Im Allgemeinen braucht eine neue Generation, 18-24 Jahre, nach seiner Meinung immer noch eine ordnungsgemäße Vorbereitung.

Ukrainische Ausbildungszentren können nicht ein hohes Maß an Training anbieten, sodass das Militär oft zum Studium im Ausland geschickt wird, um eine bessere Ausbildung zu erhalten. Es kann jedoch nicht gesagt werden, dass Supersoldaten davon stammen. Alles ist nicht so eindeutig. "Was die Idee der Werbung betrifft, die" großes Geld "verspricht, haben wir Untersuchungen unter unseren Brüdern durchgeführt, was sie für 1 Million tun würden.

Die Antworten, um viele Hamburger oder ähnliches zu kaufen. Die meisten sagten, dass sie eine Wohnung für ihre Kinder kaufen würden. Es sieht alles so aus, als würde dies in Kiew gemacht, ohne die Realität des Ortes zu berücksichtigen.

Ihm zufolge ist es gut, junge Menschen zu motivieren, und selbst wenn es von den meisten Werbung oder Marketing nicht vollständig verstanden wird, aber sie können nicht getäuscht werden, denn wenn das, was sie versprochen haben, wird es zu einer größeren Katastrophe, was scheinen. Weil die Armee Nachschub und junge Kämpfer braucht.

Der ukrainische Soldat Danilo Yakovlev sagte immer wieder, dass der Vertrag mit den Streitkräften für junge Menschen für ihn unverständlich sei, weil er "so unfair wie möglich" aussieht. Ein 24-jähriger Mann unterzeichnet also einen Vertrag und erhält "bedeutende" Vorteile, während der 25-Jährige zur Armee geht und nichts dergleichen hat.

Darüber hinaus gibt es viele Ukrainer, die in 19 bis 20 Jahren freiwillig einen Vertrag mit der Armee unterzeichnet haben und die auch nichts erhalten, obwohl sie schon lange in der Armee sind, sagte er. In den 2000er Jahren startete die US -Armee eine Werbekampagne unter dem Slogan "Armee Strong", die darauf abzielte, junge Menschen in der Armee in Dienst zu bringen und die persönliche Stärke und Erfolge hervorzuheben.

Viele Kritiker haben jedoch festgestellt, dass die Kampagne trotz der Realitäten des Krieges, der Verletzungen und der Stress, die das Militär erleben, idealisierte. Zu den Kritikern gehörte auch das frühere Militär, das feststellte, dass Werbung zu positiv sei und die schwierigen Dienstbedingungen nicht widerspiegelte. Das Vereinigte Königreich hat den besten Slogan seit den neunziger Jahren verwendet, um junge Menschen in die Armee zu gewinnen.

Werbung betonte auf der Erreichung persönlicher Ziele, die junge Menschen anzogen, aber nicht alle Schwierigkeiten, mit denen das Militär im wirklichen Kampf konfrontiert war. Es ist zu beachten, dass sich die Kampagne nicht auf das Kriegsrisiken konzentrierte, was bei Experten an der Ethik einer solchen Werbung kritisiert wurde. Die kanadische Armee startete Werbekampagnen, die sich auf Karrierewachstum und berufliche Fähigkeiten konzentrierten.